DESCUBRA ONDE ISSO
VAI DAR

Highlights:
︎ Heineken's Tequila-Heated Beer
︎ Lançamento latinha.
︎ O foco dessa campanha em uma fanpage do facebook trouxe resultados inesperados
com low budget.

"Find out where this goes."

[Descubra onde isso vai dar.]

To promote the launch of the canned version of Heineken's Desperados tequila-flavored beer, McGarryBowen signs a digital campaign, focused on young audiences. Called “Find out where this is going”, the communication plays with the possibilities that a night out with Desperados can offer. "Our audience loves to plan the night, but even so, they never know where and how it will end. We appropriate this behavior to create an action that connects with the target, using a pop and fun language", argues Sophie Schonburg, vp of creation of McGarryBowen. "The campaign focuses on the occasion of consumption of the product, offering prizes for consumers to boost the 'warm up' with friends, through fun mechanics. In the promogif, for example, the consumer needs to be quick and find the image of the prize in the middle of a gif and print it on the screen. The first 500 who get it, win the prize automatically", explains Vanessa Brandão, brand manager. Among the prizes offered are a month of Spotify Premium, Desperados sound coolers and amplifiers. a series of institutional posts presenting the can. CCSP

Para promover o lançamento da versão em lata da cerveja com toque de tequila Desperados, da Heineken, a McGarryBowen assina campanha digital, com foco no público jovem. Chamada “Descubra onde isso vai dar”, a comunicação brinca com as possibilidades que uma noite com Desperados pode oferecer. "Nosso público adora planejar a noite, mas, mesmo assim, nunca sabe onde e como vai terminar. Nos apropriamos desse comportamento para criar uma ação que se conecte com o target, usando uma linguagem pop e divertida", argumenta Sophie Schonburg, vp de criação da McGarryBowen. "A campanha foca na ocasião de consumo do produto, oferecendo prêmios para os consumidores turbinarem os 'esquentas' com os amigos, por meio de mecânicas divertidas. No promogif, por exemplo, o consumidor precisa ser rápido e achar a imagem do prêmio no meio de um gif e dar print na tela. Os 500 primeiros que conseguirem, ganham o prêmio automaticamente”, explica Vanessa Brandão, gerente da marca. Entre os prêmios oferecidos estão um mês de Spotify Premium, coolers e amplificadores de som Desperados. Completa a campanha uma série de posts institucionais apresentando a latinha. CCSP


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